2018中国智能门控市场增长情况
针对消费者不愿接受家庭智能门锁的原因进行了调研,其中有57%的受访者因为价格太贵让放弃选择智能门锁,25%因为没有自己的房子,14%认为智能门锁不够安全,还有4%的受访者认为功能太多不会用成为选择智能门锁的阻碍。
智能门锁参与企业状况
2018年国内智能门锁市场中的参与企业已超过3500家,包含各个领域和类型的企业,并加入大量来自新互联网领域的巨头企业,使整个产业的格局都发生了变化。对这些企业进行简单分类,主要分为以下几大类:
1. 借助智能家居风口起来的一批专职智能门锁创业公司,代表为鹿客等。这类公司由于专业性强,目前在市场上受到的关注度最高。
2. 作为传统家电企业在智能家居布局上的一环,代表为三星、美的等。其中三星由于通过韩剧输出将智能门锁观念最先代入中国,因此在市场上也占据着重要的份额。
3. 传统安防企业向智能产品线的渗透,代表为海康威视等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方,因此在消费市场领域影响力一般。
4. 传统锁具企业的产品升级,如名门锁业等。这类企业以线下传统零售渠道和工程渠道为主,具有一定市场,但弱势在于品牌营销薄弱,难以形成品牌效应。
5. 互联网巨头企业,以京东、小米等为代表。互联网企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能门锁领域的生力军。
今年智能锁行业最大的变数来自于第5类,简单回顾如下:
6月,京东推出首款自有品牌智能锁产品京造;
9月,苏宁宣布成立苏宁智能终端公司,推出三款智能锁产品;
10月,阿里、网易、华为、360均公布自己的智能门锁计划;
12月,小米开启米家智能门锁众筹项目。
互联网巨头的加入将在很大程度上改变目前智能锁行业的生态,互联网企业最与众不同的非传统商业模式,使其并不不完全依赖产品销售数据获得收入,“羊毛出在猪身上”的盈利模式将从多方面改变智能锁行业。
智能锁行业技术发展分析
通过2018年发售的新款智能门锁,出现了与往常不同的变化:
往年作为重点强调的指纹解锁时间不再突出强调,各厂商的产品在解锁时间上已经达到了相当的水平,平均水平已达到0.5秒以下,相关投入边际效应突显。
电容指纹识别正在成为业界主流,尽管在市面上仍然存在少数光学指纹解锁的产品,但新上市的产品已经基本都是电容指纹识别,而且绝大多数为活体采集型。
C级锁芯成为行业标配,2017年还能看到一些继续使用B级或B+级锁芯的产品,但随着安全引导的普及和成本的下降,C级锁芯在2018年被认为是行业标配,使用以下等级的锁芯意味着不再能够获取用户。
“真插芯”的概念被用户注意到,但市场上主流的还是“非真插芯”型产品,事实证明“真插芯”在实际情况下并非智能门锁的最优解,它既有优势也存在问题。
可视化屏幕出现形成趋势的苗头,配备可视化屏幕的智能门锁虽然一直存在,但市场很小,且价格高昂。2018年这类产品的数量在增加,不确定是否能够最终形成行业风气,但确实有这个苗头。
针对网上流传的安全隐患,智能锁在今年普遍添加了多个小功能点,例如防猫眼撬锁、防小黑盒破解等。价格方面松动明显,以小米为代表的互联网企业已经将价格压近千元档,3000元以上的产品销售压力加剧。数据显示出千元以内的产品比重在加大。
总结
2019年的智能门锁行业会继续发展,市场规模继续扩大,参与企业市场格局会发生改变,行业亟需统一的规范和标准,用户市场突破口在年轻人群。
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